Ayudando a un éxito de Silicon Valley a evolucionar su marca.

Meebo, una innovación de Silicon Valley, se lanzó como un Instant Messenger antes que compañías como Twitter y Facebook se transformaran en marcas importantes. Apenas la gente se dio cuenta lo fácil que Meebo te conectaba con tus amigos en la web, la compañía ganó popularidad. Pero esto era sólo el comienzo. Unos años después, Meebo estaba en la cima otra vez liderando la siguiente fase en lo social y en la web. Meebo introdujo una solución más integral que le permitiera a las personas compartir información a través de sus redes sociales favoritas. Como resultado, Meebo hoy llega a 200 millones de visitantes únicos al mes en todo el mundo, y siguen creciendo! Dale Mebo!

Las estrategias de marca y negocios deben estar alineadas para tener éxito a largo plazo.

Mientras Meebo crecía, se transformó en mucho más que un agregador de Instant Messenger, pero el mensaje no había llegado completamente a su público objetivo. Meebo quería alinear su branding con la nueva dirección que la compañía había tomado. Ahí fue cuando contactaron a Liquid para que los ayudáramos a trabajar en la estrategia de marca de Meebo y sus nuevos mensajes. Todos en Liquid estábamos encantados de tener la posibilidad de trabajar con una compañía tan emocionante, y hemos disfrutado colaborar con Meebo para generar una estrategia de marca que apalanque su éxito y esté alineada con sus metas de negocios.

El Workshop de Brand Compass.

Empezamos a trabajar en la estrategia de marca haciendo estudios e investigando: evaluando la situación actual de Meebo, aprendiendo sobre su negocio, sus metas y planes, y teniendo un entendimiento cabal sobre su mapa de productos y las audiencias a la que la compañía quería llegar. Como paso siguiente, realizamos un taller de Brand Compass que incluyeron a los ejecutivos más importantes de Meebo. Trabajando colaborativamente con el equipo ejecutivo en un día intenso de taller y pudimos identificar rápidamente los elementos claves de su marca, incluyendo una declaración que define el "onliness" de Meebo, y una que articula su "propósito".

Bienvenido al Planeto Meebo.

Como paso siguiente del proceso de ayudar a la marca a evolucionar, exploramos nuevas direcciones para el estilo visual de la marca y su personalidad a través de un video que muestra la historia de Meebo. Fue importante mantener las cualidades que han hecho que Meebo sea una marca querible por tanta gente. MagiaLiquid generó un video corto que comunica cómo la plataforma de Meebo ayuda a la gente alrededor del mundo a compartir contenido fácilmente en la web y a través de múltiples redes sociales. Estos no son conceptos sencillos de comunicar visualmente y el desafío era hacerlo de una forma que lo hiciera entretenido y que además se entendiera el objetivo de manera rápida y clara.

Bienvenido al Planeto Meebo.

Liquid desarrolló la idea de Planeta Meebo, un lugar donde compartir contenidos con todos (o algunos) de tus amigos es más fácil y entretenido. Creamos un estilo visual para el video que combina fotografía, ilustración y gráfica stop motion, permitiéndonos contar la historia de Meebo y comunicar ideas de una forma divertida y juguetona. También creamos un conjunto de personajes coloridos para representar los clientes de Meebo, y otro grupo para representar una variedad de plataformas sociales y de comunicación.

Divertido de ver, pero lleno de información.

La técnica que desarrollamos para el video de Meebo refleja su personalidad alegre y también permite a la gente visualizar como funciona la solución de Meebo y por qué es el estándar para compartir (tarea difícil de lograr). Meebo tiene hoy el video online para ayudar a sus clientes a entender mejor quiénes son, qué hacen y cómo son diferentes. El feedback ha sido extremadamente positivo. MagiaLiquid sigue trabajando con Meebo actualmente y estamos emocionados de colaborar con una compañía tan exitosa.