Liquid ayuda a un pionero en Silicon Valley a lanzar su nueva marca.

Luego de que LSI Logic se fusionara con Agere y se transformara en un líder global de $3.5 billones, nos pidieron desarrollar y lanzar una marca completamente nueva para esta compañía.

LSI Logic + Agere.

LSI Logic era una empresa con 4.000 empleados. Agere empleaba a más de 5.000 personas. Combinadas, las dos empresas tienen un ingreso combinado de más de $ 3.5 millones de dólares y opera en 20 países. El nuevo LSI es un líder en soluciones silicon-to-systems para los mercados de almacenamiento, redes y consumidores. La empresa nos pidió que le ayudaramos a desarrollar - no sólo un nuevo logotipo - sino un nuevo sistema integral de identidad de marca.

La historia.

Mientras desarrollábamos la estrategia de marca, fue evidente que el compromiso de la compañía para cambiar la manera en que la gente crea, comparte y almacena información. Además, la lealtad que LSI crea con sus clientes eran clave para la esencia de marca. Al final, LSI es un catalizador para el cambio. Es el ingrediente mágico que hace que los sueños se conviertan en realidad. El nuevo LSI es la chispa de la innovación.

El Logo.

En el proceso de diseñar un nuevo logo, exploramos diferentes caminos... cada uno enfocado en aspectos claves de la marca. Evaluamos cada una con el cliente y consideramos las implicancias estratégicas, funcionales y estéticas de cada diseño. Finalmente llegamos a una solución donde todos estuvimos de acuerdo era la mejor manera de representar la marca, y así nació el nuevo logo LSI.

La Identidad de Marca.

El logo está basado en la idea de lo que se genera detrás de la marca. Literalmente está diseñado para tener una chispa como pieza central del diseño. Al entrecerrar los ojos realmente parece brillar! Y cuando lo ponemos junto con otros elementos, tales como el slogan, imágenes y algunos de los otros elementos que hemos creado para darle al estilo visual su propio, nos sentimos orgullosos de decir que hemos creado una verdadera identidad de la marca.

Lineamientos.

Para poder ayudar cualquier compañía global a manejar su marca, se necesita un buen conjunto de guías. Creamos un manual de marca para LSI como una herramienta de referencia para definir qué hacer y qué no hacer con el logo, la paleta de colores, la tipografía, etc. El documento fue ejecutado en PDF... y estamos explorando actualmente formas de traducirlo en una solución completamente online que le permitirá a LSI manejar sus activos de marca mejor.

Sistema de Negocios.

El sistema de negocios creado para LSI es minimalista, moderno y muy simple. Gracias a varios elementos de diseño, refuerza la idea que la innovación es un asunto serio en el nuevo LSI.

Señalética.

Apenas cambió el logo, todo lo que mostraba el símbolo anterior estaba obsoleto. Sin embargo, nada es más obvio que el signo afuera del edificio. Habiendo pasado por esto antes, la gerencia de LSI seleccionó a Monigle Associates para asegurarse de que nuevas señaléticas se desplegaran en las principales geografías en el día del lanzamiento. Monigle diseñó un completo sistema de señalización que aprovechaba el logotipo y la paleta de colores.

Póster.

El día de la fusión cada empleado encontró un póster en su escritorio. Cuando lo abrieron, descubrieron que las dos compañías compartían historias y objetivos similares. Y, mientras conocían de la otra, empezaron a construir una cultura corporativa nueva, tal cual señalaba el póster en el nuevo LSI.

Brochure.

Este brochure corporativo tiene un formato cuadrado y es poquito más pequeño que el habitual. Sí, es más pequeño en tamaño pero no en impacto. En sus páginas aparecen imágenes que celebran el logro humano y la innovación tecnológica, junto a fotos que captan a las personas trabajando en el nuevo LSI. El resultado es una historia inspiradora.

Sitio web.

El desarrollo del nuevo sitio implicó trabajar en colaboración con el equipo de LSI por un par de meses antes del lanzamiento. Coordinamos las cuestiones tecnológicas y los problemas de diseño, asegurándonos de que la experiencia del usuario fuera tan amable y fácil como el resto de los materiales. Algunas noches de insomnio fueron parte de la tarea, sin embargo, estamos orgullosos de decir que hemos sido capaces de lanzar el sitio el mismo día que se dio a conocer la nueva identidad, para sorpresa y deleite de los empleados, accionistas, analistas y la prensa - todos los cuales acudieron al lugar inmediatamente después de su lanzamiento.

Intranet.

Al mismo tiempo que desarrollábamos una nueva experiencia digital para los consumidores, también lanzamos una intranet completamente nueva para los funcionarios de la empresa.

Packaging.

Antes de empezar a diseñar el sistema de packaging, observamos detalladamente cómo estaba organizada la arquitectura del producto. Evaluamos el canal de distribución, e hicimos muchas preguntas sobre el proceso de producción. Al final, logramos simplificar el sistema de packaging, reduciendo los SKU's del packaging de 60 a 12, lo que ahorrará a la compañía miles de dólares. En el proceso, también diseñamos unas cajas mucho más estéticas.

Publicidad: Cartel Carretero.

Para construir conciencia y generar boca a boca, desarrollamos una campaña publicitaria que fue lanzada en los principales centros urbanos del mundo. Esto incluyó carreteros, revistas, diarios y mucha publicidad online.

Publicidad: Diarios.

La campaña se veía increíble en color, pero también estábamos felices de cómo se veía en blanco y negro.

Publicidad: online.

Uno de los aspectos de esta solución que más disfrutamos fue de hecho, que el concepto se traducía excepcionalmente bien en múltiples lenguajes, haciendo de a campaña un éxito en diversos lugares del mundo.

Video Lanzamiento.

Desarrollamos un breve video de marca para captar el mensaje clave y ayudar a generar emoción por la nueva marca. El video fue mostrado en el evento de lanzamiento, y sigue siendo usado como inicio de presentaciones, en los lobbies de la compañía, y también puede ser descargado del sitio web de LSI. Ver el video!

Productos promocionales.

Para el lanzamiento, la identidad fue aplicada en un número de productos promocionales, incluyendo la camiseta, el clásico tazón de café, y el tradicional jockey. Aunque no parecen ítems globales, estamos satisfechos de escuchar que los empleados de lugares tan diferentes como Singapur y Milán los disfrutaron.

Señalética.

El día del lanzamiento, los empleados que llegaban a su trabajo era saludados con el nuevo logo. Monigle Associate desarrolló un sistema de señalética inteligente que minimiza las sombras creadas por la dimensión del símbolo.

Evento de lanzamiento.

El día del evento una transmisión televisada permitió a miles de empleados alrededor del mundo participar en la celebración. El día culminaba con hacer sonar la campana en Wall Street, señal de una nueva era para LSI e introduciendo la marca a una audiencia global.