Liquid actualiza el logo HP.

En los últimos años una de las divisiones de HP inició el proceso de simplificar el logo corporativo. Esto motivó a otras áreas a crear también su propia versión de la marca, y prontamente la marca HP estaba experimentando una crisis de identidad. Liquid Agency fue contratada para modificar la identidad de marca, desarrollar una versión optimizada que pudiese ser adoptada en todas las unidades de negocios en el mundo y entregarle a HP un set de lineamientos para ayudar a administrar la nueva identidad.

El nuevo logo es más simple y genera más impacto.

El logo corporativo que había sido usado por HP por años consistía en las letras "hp" en un círculo enmarcado dentro de un rectángulo con esquinas redondeadas. El logo era plano y complejo de manera innecesaria. El nuevo logo corporativo oficial es un círculo simplificado que muestra las letras "hp"... es el corazón del nuevo logo. La nueva versión del logo tiene más luz, diseñado para darle un efecto de mayor dimensión que es más rico visualmente y más vibrante.

El proceso de optimización.

Partimos realizando un estudio del logo original y descubrimos que habían varias inconsistencias de peso y forma que hacían que la geometría del logo fuera imperfecta. Comenzamos el proceso de optimización corrigiendo estas inconsistencias y creando una ejecución geométricamente precisa. Luego, maximizamos el tamaño de las letras "hp" para poder optimizar la legibilidad en el tamaño más pequeño posible. Finalmente, generamos varias ejecuciones incluyendo una versión plana y una dimensional, lo que entregó a HP la flexibilidad necesaria para reproducir el logo en una amplia variedad de medios./p>

La precisión es importante.

El logo debía de ser utilizado en todos los productos de hardware como computadores, teléfonos e impresoras y ser una imagen distintiva de la marca. Para poder asegurar que éste pudiese ser reproducido de manera adecuada sin importar su tamaño o técnica utilizada, trabajamos codo a codo con los diseñadores industriales de HP y terminamos creando más de 20 tamaños distintos de logo, cada uno con ajustes menores a las proporciones y las tolerancias.

Lineamientos de la marca.

Además de crear los archivos finales para el logo, produjimos un manual de marca que ayudara a asegurar que la transición al nuevo logo pudiese ser ejecutada exitosamente, y que los variados accionistas internos y externos tuviesen las herramientas necesarias para implementar la nueva identidad con consistencia y claridad.

Animación del logo.

En el mundo actual, ningún programa de identidad de logo está completo sin por lo menos una versión del logo construida. Por supuesto, HP usa muchos videos y gráficos en movimiento para comunicar con sus audiencias, por lo que era importante que entregásemos unas pocas versiones de cómo el logo puede ser ejecutado en video. Acá hay un ejemplo, que puede ser usado para empezar y terminar un video existente. Ver video.

Ejecuciones del Logo.

Hemos diseñado el nuevo logotipo específicamente por la necesidad de ser reproducido muy pequeño sobre fondos claros y oscuros en forma impresa y en digital. En ese sentido, hemos optimizado el sombreado tridimensional con el fin de optimizar la forma del círculo, independientemente del tamaño o de fondo. Hoy en día, este logotipo se aplica a todos los temas de marketing y de garantía HP... y esperamos que comience a aplicarse en la construcción de aplicaciones de señalización en un futuro no muy lejano.