Cuando el Diseño se toma el país.

ChileDiseño es la semana más importante del diseño en Chile, que pone a la disciplina en el centro del quehacer nacional. Esta se realiza en Santiago, la vibrante capital de Chile. Vendedores y diseñadores de todo el país participan en una serie de eventos: seminarios y presentaciones sobre las tendencias del diseño y sus mejores prácticas, un circuito abierto de tiendas con foco en artículos de diseño, y un concurso de diseño nacional que culminó en una animada ceremonia de premiación. Tuvimos el honor de que MagiaLiquid fuera la seleccionada para crear la identidad de marca de tan importante evento.

Un sistema de identidad de marca es mas que un logo.

La Semana Chile Diseño es el evento que busca poner al diseño como protagonista en múltiples actividades del quehacer nacional. Por lo tanto, teniendo en cuenta que queremos que el diseño fuese el centro, mostrando su relevancia en múltiples áreas de negocio e innovación, quisimos representarlo a través de esta especie de "rueda". Buscamos representar la diversidad, la convocatoria y que el diseño se muestra al servicio de las diferentes áreas.Se trabajó bajo el concepto "Diseño al servicio del país", tratando de evidenciar que el diseño participa de forma activa en todas las áreas productivas, aportando al desarrollo. Además, quisimos incluir el concepto festivo, de gran evento y de celebración. Para esto, se utilizó el movimiento, que todo gira en torno a... el diseño gira, está en movimiento y está al servicio de diferentes áreas como minería, agricultura, medicina, investigación, telecomunicaciones, etc.

Un proceso que parte desde dentro.

Primero, partimos con un workshop interno, con todo MagiaLiquid, en donde conversamos e hicimos ejercicios basados en el Brand Compass de Marty Neumeier, que nos da herramientas claras para poder tener FOCO en el desarrollo de un proyecto de Branding. Llegamos a la conclusión que este es un evento que convoca a personas diversas y que teníamos que mostrar claramente que el diseño estaba al servicio de todo para agregarle valor. La idea era representar cómo el diseño aporta. También era muy importante incorporar la idea de celebración, en donde se muestra como una vitrina, todo el diseño nacional.

Rescatando aspectos autóctonos de Chile.

Si bien la identidad generada es muy contemporánea, hay algo del lenguaje gráfico que rescata la cultura mapuche, algo del "Kultrún" con el circulo que claramente se divide en cuatro zonas de colores y estos a la vez en tonos de los mismos, y la "Cruz simétrica" con los cuadrados que se van alternando. No es literal, porque no era el objetivo, pero sí es interesante rescatar que parte de nuestra inspiración son las raíces de nuestra cultura.

El Premio ChileDiseño 2011.

Uno de los eventos mas importantes de esta semana fue el Premio ChileDiseño, una muestra de los mejores diseños creados en Chile. La competencia incluía trabajos presentados por oficinas de diseño de todo el país en una gran variedad de categorías que incluía identidad, packaging, diseño digital y diseño industrial. Como oficina fuimos ganadores de 4 galardones con los proyectos Tunnerfish y la Cuarta Bienal de Diseño.

Diseñamos todo el material de marketing digital.

Esto incluía un sitio web donde la gente podía enterarse de las actividades de la semana, de las fechas de los expositores y además podía registrarse para los seminarios. También diseñamos una serie de mailings comunicativos para generar tráfico en el sitio web y aumentar el número de participantes.

El espacio perfecto para un gran evento.

Los seminarios desarrollados durante la Semana ChileDiseño fueron organizados por el QVID, Asociación Chilena de Empresas de Diseño. El lugar elegido para el evento fue el Centro Gabriela Mistral, conocido también como GAM, un lugar de encuentro entre audiencias y creadores, especializado en artes escénicas y musicales. El centro se convirtió en el escenario perfecto para las inspiradores presentaciones y debates sobre el papel del diseño en los negocios de hoy. Como oficina tuvimos el placer de desarrollar los componentes de branding espacial, permitiendo que la identidad de marca cobrara vida en un único y memorable espacio de configuración.

La identidad del evento se extendió a un montón de objetos interesantes.

El logo y la paleta de colores seleccionada fueron aplicados en variados artículos promocionales como bolsas, tazones, poleras, chapitas y croqueras.